Av Rafal Reyzer
Val av typsnitt är en viktig del av boken och omslagsdesign. I dagens gästinlägg, Rafal Reyzer ger en inblick i varför vissa typsnitt fungerar och andra inte. Jag tror att du kommer att gilla det här inlägget.
Enligt en intervju med Wall Street Journal ställer Anne Rice, författaren till Interview With the Vampire, in sitt teckensnitt till 14 point Courier när hon skriver och placerar texten dubbelt på sin 30-tums Mac-datorskärm.
Detta väckte min nyfikenhet: “så andra människor gör det här också?” När jag skriver dessa ord använder jag 19-punkts typsnittet för arabisk typsättning för att sprida mina tankar på datorskärmen. Varför detta konstiga val? Varför inte ett enkelt sans-serif-alternativ som Arial eller Calibri? Det beror på att typsnitt har en psykologisk inverkan på det mänskliga sinnet.
När jag använder mitt favorit-serif-teckensnitt känns det som att jag skapar en berättelse av Tusen och en nattvilket är en bra känsla.
Inspirerad av Naskh-manuset, är det arabiska typsnittet likt traditionell boktypografi och inbundna bokstäver som finns i antika bibliotek. Bildkälla
Varför spelar typografi någon roll?
Hur får det dig att känna när du tar upp en gammal, inbunden bok, bläddrar igenom sidorna och märker att det finns en utsmyckad lock (initial) i början av varje kapitel? Kanske fångar det din uppmärksamhet och fyller dig med beundran för författaren och förlaget som tog sig tid att förvandla ett ord till ett konstverk?
Typsnittets stil, dess storlek, tjocklek och till och med avståndet mellan ord kan alla subtilt påverka vår uppfattning på en omedveten nivå.
I en forskningsstudie serverade de identiska gelébönor till två grupper av människor, märkta “Ät mig,” men använde olika typsnitt för varje grupp. Det första var ett mjukt flödande runt typsnitt, medan det andra var ett taggigt monster av ett typsnitt. Resultatet? Personer från den första gruppen hävdade att gelé var välsmakande, medan den andra gruppen beskrev dem som sura. Detta visar att det finns ett subtilt subliminalt inflytande på jobbet här.
Lägg märke till typsnitt när du arbetar med ditt företag
I ett av kapitlen i På att tittaen fascinerande bok av Alexandra Horowitz, går författaren runt i New York City med en typograf Paul Shaw, som hjälper henne att lägga märke till överflöd av brev om staden.
Dörrar, butiksskyltar, t-shirts, reklam – de bär alla budskap som förmedlas inte bara av ord utan av typsnittens dolda historia. Bokstäverna i Art Deco och Art Moderne på byggnader är lika sammanflätade med stadens historia som själva arkitekturen, och om du tittar noga kommer du att inse att vissa typsnitt är som modeflugor som går ur modet.
Kan du känna dessa Great Gatsby-vibbar? Bildkälla
Typsnitts psykologiska inflytande
Varje gång du besöker en webbplats eller öppnar en bok står du inför ett medvetet val från författarens, förläggarens eller designerns sida. Vad försökte de uttrycka med sättning? Calibri, till exempel, är ett säkert val, eftersom det är oansenligt och läsbart. Detta fungerar bra när du försöker dela information så snabbt som möjligt. Sedan har du något som Times New Roman som har en gammaldags, tidningskänsla.
Och vad sägs om det ikoniska Blade Runner-fonten? Det försätter dig direkt på cyber noir-humör. För min webbplats valde jag typsnittet Source Sans Pro designat 2012 av Paul Hunt för Adobe Systems. Det är ett humanistiskt sans-serif-teckensnitt, vilket betyder att det är inspirerat av traditionella bokstavsformer, vilket jag trodde skulle vara det rätta valet för användare som vill läsa snabbt men som ändå är inspirerade av språk och konst.
Nästa gång du skickar ut en text, tänk på vilken subtil känsla eller uppfattning du försöker förmedla med bokstäverna för maximal effekt.
Författarskapet till detta klassiska sci-fi-typsnitt är beslöjat i mystik. Bildkälla
Du kanske blir förvånad över att lära dig att storlek spelar roll även i teckensnittsvärlden. En studie visade att objekt med större typsnitt var lättare att komma ihåg för eleverna. Det är därför vi ofta använder fetstilta teckensnitt för att förmedla vårt budskap, och vi vet mycket väl att många läsare skummar texten i jakt på viktig information. På så sätt fungerar fet text och underrubriker som en genvägsläskarta för en upptagen läsare.
Å andra sidan främjar teckensnitt som är svårare att läsa mer minne hos läsarna eftersom de kräver mer fokustid att engagera sig i och dechiffrera.
Vilket typsnitt du än väljer, följ illustratören William Addison Dwiggins ord:
“Om du inte får din typ varm kommer det inte att vara någon nytta alls för att lägga ner varma mänskliga idéer.”
Vill du lära dig mer om typsnitt och bokdesign? Klicka här.
Rafal Reyzer är en heltidsbloggare, frilansskribent och innehållsansvarig. Han började RafalReyzer.com för att ge läsarna fantastiska verktyg och strategier för att uppnå frihet från 9-5 genom onlinekreativitet. Hans webbplats är en one-stop-shop för skribenter, bloggare, publicister, innehållsentusiaster och frilansare som vill starta sina egna webbplatsertjäna mer pengar och skapa vackra saker.
Foto av Alexander Andrews på Unsplash
